Aufgabe:
Beschreibung:
Seit über 100 Jahren sind die Hertener Stadtwerke in Herten beheimatet. Sie sind zuverlässiger Energieversorger (Strom und Gas) für die Bürger von Herten und für weite Teile des Kreises Recklinghausen. Konfrontiert mit Wettbewerb und günstigen Strom- und Gaspreisen von Konzernanbietern, entschlossen sich die Hertener Stadtwerke eine Imagekampagne entwickeln zu lassen, die zeigen sollte, dass die Hertener Stadtwerke noch mehr für die Bürger Hertens tun, als die reine Grundversorgerfunktionfür Strom und Gas zu übernehmen. Die Hertener Satdwerke sind zuverlässiger Energieversorger, Ausbilder, Arbeitgeber, Betreiber von Freizeitbädern und Parkhäusern, Sponsor für Kultur, Bildung, Sport, u.v.m. Kurzum: Die Hertener Stadtwerke sind "Mit Leib und Seele Herten". Für die gleichnamige Kampagne wurde ein Kampagnenlogo entwickelt. Die Nähe zu und das Engagement für die Hertener Bürger wurde dann anhand von sechs verschiedenen Motiven erarbeitet - soziales Engagement, Spaßbadbetreiber, Parkraumbewirtschafter, Ausbildungsbetrieb, Auftraggeber für die lokale Wirtschaft, Energieversorger. Der Werbemittelmix der Kampagne bestand aus Citylights, Großflächenplakaten, Anzeigen, einem Kundenmailing mit Aufforderung zur Teilnahme an einem Gewinnspiel (die Kunden wurden aufgefordert mitzuteilen, warum sie mit "Leib und Seele Herten" sind). Nichtkunden wurden mittels Radiospot dazu aufgefordert. Eine eigens eingerichtete Microsite "www.mit-leib-und-seele-herten.de" diente als zusätzlicher Informations- und Responsekanal für die Kampagne.
