Aufgabe:
Beschreibung:
Es wurde eine Produktkampagne zur Einstimmung auf die bevorstehende Frühlings-/Sommerlaufsaison in Auftrag gegeben. Beworben werden sollten die Produkte des Laufschuhherstellers asics. Darüber hinaus sollte das Bonusprogramm HappyDigits, dessen Partner RUNNERS POINT war, bei den Kunden bekannter gemacht werden. Kern der Kampagne war neben der POS-Werbung in den Filialen (Plakate/Poster, Hang-Tags für die Produkte und eine Wechselgeldmatte) ein geo-referenziertes Direktmailing (Selfmailer) an bestehende Kundenadressen. Dieses Mailing wurde sehr intensiv personalisiert. So wurde je eine eigene Gestaltung für männliche und für weibliche Kunden entwickelt. Neben der individuellen Ansprache im Mailing selber wurde mittels einer Kartenskizze der Weg zur für den Adressaten nächsten RUNNERS POINT beschrieben. Die individuelle Angabe der Meter vom Wohnhaus des Adressaten zur Filiale hat viele Adressaten verblüfft.
