Beschreibung:
Entwicklung einer emotionalen Kampagne zur Vermarktung von brooks Laufschuhen. Bei dieser Kampagne stand nicht das Produkt im Vordergrund, sondern der Hauptgewinn des Gewinnspiels: Eine Reise zum und eine Teilnahme am Boston-Marathon. Ein Highlight für einen passionierten Läufer. Der Boston Marathon ist der älteste Stadtmarathon der Welt. Er wurde 1897 das erste Mal gelaufen und erfreut sich internationaler Beliebtheit. Die Idee war es, das historische Element dieser Veranstaltung in der Kommunikation nach außen zu tragen. Über die im historischen Stil gestalteten Werbemittel (Plakat, Poster, Gewinnspielkarte mit Dispenser, Hang-Tags für die Schuhe), einer eigenen Kampagnen-Webseite und einem aussagekräftigen Radiospot im "Knister-Sound" konnten extrem viele Gewinnspielteilnehmer akquiriert werden. Das anvisierte Kampagnenziel wurde übertroffen.
